Werbebranche im Umbruch

Über 20 Millionen Menschen in Deutschland nutzen Social-Media-Netzwerke. Da verwundert es nicht, dass deutsche Firmen sich ins Mitmach-Netz drängen. Mehr als 60 der 100 größten Marken in Deutschland nutzen bereits Twitter, Facebook, Xing & Co.

Unternehmer sind daher auf eine schlüssige Web 2.0 Strategie angewiesen.

Der Einfluss der Nutzer im Internet ist nicht zu unterschätzen. Damals hatten die Unternehmen das Image Ihrer Marke selbst in der Hand, heute entscheiden die Nutzer über gut oder schlecht, Ja oder Nein. Virales Marketing entscheidet heute in vielen Fällen über Erfolg oder Misserfolg einer Marke.

Eine Untersuchung belegt, dass ein Markenauftritt bei Twitter Einfluss auf das emotionale Brand Commitment, also die psychologische Bindung von Konsumenten an die Marke, hat.

Was Twitter & Co. den Unternehmen beispielsweise bringen